Копірайтинг — це, у широкому значенні, професійна діяльність із написання текстів. Це мистецтво створення привабливих та переконливих текстів, які привертають увагу читачів та мотивують їх здійснювати певні дії. Копірайтинг відіграє ключову роль у рекламі, маркетингу та контент-стратегії, і є невід’ємною частиною створення ефективних текстових матеріалів для різних цілей. Як мета може також ставитися створення унікального контенту потреб SEO.

По-справжньому новий матеріал має бути не просто перефразованою та перекомпанованою копією скопійованого тексту, він має нести нову думку. Ця вимога сьогодні виходить на перший план саме тому, що цілком непогані тексти навчився генерувати штучний інтелект. І той же Google тепер для виконання завдань ранжирування пошукової видачі змушений також включати свій «інтелект» для «розуміння» — це взагалі реально новий контент або черговий плагіат, або, можливо, взагалі банальність, подана під виглядом божественного одкровення.

Саме цей критерій – новизна думки чи ідеї – сьогодні є головним під час просування сайту у всіх сучасних пошукових системах.

Копірайтинг – це також і нове осмислення певної інформації, творча праця з висловлювання ідеї або суті питання. Результат цієї роботи залежить від того якою мірою автор володіє словом і темою.

Загалом копірайтинг можна зобразити схематично наступним чином

Найпростіший рівень – рерайтинг. Вищий рівень – авторський текст – «твір».

Різні види копірайтингу на схемі навмисне немає чіткого становища для ілюстрації тієї думки, що у шкалі складності вони можуть перетинатися і навіть десь мінятися місцями.

Вершиною копірайтингу є створення унікального ексклюзивного матеріалу, що виражає абсолютно нову творчу чи наукову ідею, або пропонує абсолютно новий погляд на якийсь предмет чи явище. Це може бути, наприклад, створення рекламного слогана, літературного твору чи опис наукового відкриття.

Якщо перейти від філософського стилю опису даного питання до прагматичнішого, то можна виділити наступні

Основні принципи копірайтингу

Цільова аудиторія

Копірайтер повинен добре розуміти свою цільову аудиторію, щоб адаптувати свої тексти під її потреби, інтереси та переваги.

Унікальність

Копірайтинг потребує оригінальності та творчого підходу. Тексти мають бути унікальними та відрізнятися від конкуренції.

Переваги та користь

Копірайтер повинен ясно та переконливо донести переваги та користь запропонованого продукту чи послуги. Він повинен відповідати на запитання “Що для мене в цьому?” з боку читача.

Важливість змістів

Заголовки та підзаголовки відіграють важливу роль у копірайтингу. Вони мають бути привабливими, лаконічними та захоплюючими, щоб привернути увагу та продовжити читання.

Виклик до дії

Копірайтинг часто включає “виклик до дії” (call to action), який мотивує читача здійснити певну дію, наприклад, зробити покупку, заповнити форму або підписатися на розсилку.

SEO-оптимізація

Копірайтери часто враховують правила пошукової оптимізації (SEO), щоб покращити видимість тексту в пошукових системах та залучити більше відвідувачів на веб-сайт.

Ключове завдання копірайтера – зацікавити та переконати читача, а також досягти поставлених цілей, чи то збільшення продажів, залучення нових клієнтів чи розповсюдження інформації про продукт чи послугу.

Хай буде з Вами натхнення!